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搜狐高管解读财报视频内容成本上升趋势放缓【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 15:28:34 阅读: 来源:全自动油炸机厂家

搜狐今天公布了截至2011年12月31日未经审计的2011年第四季度的财务报告。财报显示,搜狐第四季度营收2.46亿美元,同比增长42%,环比增长6%。按照美国通用会计准则净利润为2500万美元(该数字包括2750万美元非现金支出,这些支出和商誉减值准备和并购相关无形资产减值损失相关),较去年同期的4500万美元同比下滑44.4%。

搜狐董事会主席兼CEO张朝阳、联席总裁兼COO王昕、联席总裁兼CFO余楚媛等随后召开电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

摩根大通分析师韦迪(Dick Wei):

如果将你们发布的第一季度预期剔除17173的营收,那么一季度品牌广告营收实际上会较去年第四季度有所下降,请问其中的原因是什么?全年的广告业务预期如何?

张朝阳:

与上季度相比,季节性影响较大。往年一般春节都在2月,而今年的春节是在1月份。

王昕

第一季度处于淡季,受春节因素影响。关于第二个问题,我们认为2012年宏观经济不容乐观,但鉴于中国互联网用户已经超过5亿,我们仍认为2012广告营收将仍稳健增长。具体地讲,我们仍无法确定整个汽车行业的状况。因为去年汽车行业广告较为疲弱,今年还未清楚看到这个行业的态势。同时,由于在线视频高速增长,我们看到快速消费品行业广告实现强劲增长。现在预测整年增长水平还为时过早,我们可能在以后讨论具体的增长水平。

巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap):

你们之前提及第四季度增长主要受快速消费品广告及在线游戏驱动,畅游 第四季度增长65%,但整个门户增幅为29%,请问第四季度其他垂直行业如房地产、汽车行业的贡献如何?第四季度在线视频业务增长如何?

张朝阳:

搜狐视频业务2011年全年增长120%,第四季度增长水平也差不多。我们并不披露来自一些垂直行业的广告营收增长数据。

美国银行美林分析师埃迪·梁(Eddie Leung):

请问视频领域用户流量的潜在竞争程度有多大呢?视频与传统门户如何竞争用户及广告收入?

张朝阳:

对搜狐而言,视频和门户业务实际上是互相补充。因为用户进入搜狐门户网站,浏览新闻和不同内容,同时,他们也会浏览大量视频。这两种业务实际上是互相增强,这就是搜狐视频与其他垂直视频竞争的优势所在。实际上,这在平台上增加了用户活跃度而不是竞争流量。

王昕:

不同的广告商使用不同的平台,比如,门户网站的广告主要来自汽车行业、房地产行业、金融行业等。而快速消费品行业的广告是在线视频的最大驱动力。

张朝阳:

许多新广告客户来自传统的电视广告领域,他们之前未曾尝试在线广告。受政府颁布的电视剧中禁止插播广告政策所驱动,这些客户开始投放在线广告。

摩根士丹利分析师:

我的问题是关于伦敦奥运会。根据你们的经验来看,预计此次奥运会会给搜狐的广告业务带来多大提振作用?

王昕:

我们已经制定了2012年奥运会报道计划,并刚推出奥运会销售工具。目前这方面我们还没有获得大量的业务,但我认为在推动第三季度广告收入方面,奥运会将是一个非常重要的事件因素。目前预测确切的提振规模还为时尚早。但可以想象的是,与2008年北京奥运会相比,伦敦奥运会对中国市场和对搜狐广告收入的影响都会小很多。

摩根士丹利分析师:

那么伦敦奥运会与2004年奥运会的影响相比如何呢?

王昕:

这很难作出对比,因为8年已经过去了,中国互联网状况和广告状况都发生了明显的变化,互联网用户和广告客户都显著不同。这两者不具有可比性。(悠然)

瑞士信贷分析师张天恒:

视频领域的竞争日益加剧,搜狐如何看待这个领域的发展趋势?搜狐是否会参与行业的整合或建立合作伙伴关系?

张朝阳:

我们视频业务的独立用户访问量实现了明显的增长,我们对未来的增长充满信心。凭借独家的优质电视剧内容等因素,我们有信心实现增长。同时,当用户每天访问搜狐网站浏览新闻时,很多用户也会去观看搜狐视频内容。搜狐视频具有竞争实力,能够成为领先的视频网站之一。关于行业整合方面,我们并未与任何方面商谈整合事宜。在中国互联网领域,整合发生得并不容易。过去10年来,门户领域并不常见大型的并购交易,这种情形与美国的这一领域并不一样,因为很多因素会产生影响,如创业激情、员工保护和人才挽留等。

麦格理证券分析师邵炯:

搜狐向畅游出售17173对损益有影响吗?视频业务的重要性日益增长,请介绍一下第四季度视频对收入的贡献。

王昕:

搜狐向畅游出售17173交易已完成,双方之间的费用支付和所有权转移已经完成,17173所有权也已归入畅游名下。在2011年第四季度,17173所有权归搜狐,因此17173收入记入搜狐名下,从2012年1月开始,17173归畅游所有。

张朝阳:

2011年搜狐在线视频广告收入为人民币3.7亿元,广告增长率为120%。

高盛分析师凯瑟琳·梁:

去年下半年视频成本支出较高,请问今年是否会继续大幅购买内容?相关成本是否会上升?

张朝阳:

在去年下半年的内容采购中,我们购买了很多将在2012年第一、二季度上映的热门电视剧,而其他视频播放网站也持有其他电视剧的独家播放权。因此视频网站之间开始进行内容交换,我们可以利用拥有独家播放权的电视剧进行交换。我们拥有广泛的电视剧内容,这意味着视频内容整体成本上升趋势开始放缓,视频网站开始愿意分享和交换内容。

瑞士银行分析师加里·勒甘(Gary Ngan):

刚才你谈到“限广令”的正面影响,今年在线视频广告领域会因此实现加速增长吗?

张朝阳:

限广令为视频广告业务带来一些正面影响,但目前仍无法确定其带来的确切效应。今年搜狐希望视频业务能够同比增长一倍。

王昕:

我们只能看到该政策长远带来的正面影响。但至于何时能见效,目前我们无法提供足够的数据。

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